संघीय नियामक जो कहते हैं कि Google का प्रौद्योगिकी पर एक अवैध एकाधिकार है जो ऑनलाइन विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को जोड़ता है, वे तकनीकी दिग्गजों के सामने आने वाली प्रतिस्पर्धा को काफी कम आंक रहे हैं, Google द्वारा नियुक्त एक विशेषज्ञ ने गुरुवार को गवाही दी।
मार्क इज़राइल, एक अर्थशास्त्री जिन्होंने Google की ओर से एक विशेषज्ञ रिपोर्ट तैयार की थी, ने कहा कि सरकार का दावा है कि विज्ञापन तकनीक पर Google का एकाधिकार है, जो गलत तरीके से एक संकीर्ण बाजार पर ध्यान केंद्रित करता है जिसे सरकार “खुले वेब पर प्रदर्शन विज्ञापन” के रूप में परिभाषित करती है। आयताकार विज्ञापन जो दिखाई देते हैं। जब कोई उपभोक्ता डेस्कटॉप कंप्यूटर पर वेब ब्राउज़ कर रहा होता है तो वेब पेज के ऊपर और दाईं ओर।
लेकिन सरकार का तर्क इन आयताकार बक्सों से परे होने वाली कई प्रतियोगिताओं को नजरअंदाज करता है, इज़राइल ने कहा। वास्तविक दुनिया में, विज्ञापनदाताओं ने फेसबुक और टिकटॉक जैसी सोशल मीडिया कंपनियों और अमेज़ॅन जैसे ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं की ओर रुख करके अपने खर्च में नाटकीय रूप से बदलाव किया है।
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उन्होंने कहा, यदि आप सभी ऑनलाइन डिस्प्ले विज्ञापनों को ध्यान में रखते हैं, न कि केवल सरकार द्वारा परिभाषित संकीर्ण खंड को, तो Google को 2022 में संयुक्त राज्य अमेरिका में केवल 10% बाजार हिस्सेदारी मिलेगी। यह एक दशक पहले के लगभग 15% से कम है।
इसके अतिरिक्त, विज्ञापनदाताओं ने डेस्कटॉप और लैपटॉप स्क्रीन पर अपने विज्ञापन देना बंद कर दिया है, जहां Google कथित तौर पर बाजार को नियंत्रित करता है, और पैसा ऐप और मोबाइल डिवाइस स्क्रीन पर लगाए जाने वाले विज्ञापनों की ओर स्थानांतरित हो जाता है। इज़राइल ने मार्केटिंग डेटा का हवाला देते हुए दिखाया कि डेस्कटॉप और लैपटॉप कंप्यूटर पर डिस्प्ले विज्ञापन खर्च 2013 में 71% से घटकर 2022 में 17% हो गया है।
इज़राइल ने कहा, “सरकार की थीसिस मौजूदा प्रतिस्पर्धी स्थिति को नजरअंदाज करती नजर आती है।”
उनकी गवाही तब आई है जब Google ने वर्जीनिया के अलेक्जेंड्रिया में इस महीने की शुरुआत में शुरू हुए एक अविश्वास परीक्षण के तीसरे सप्ताह में अपना बचाव पूरा कर लिया है। अमेरिकी जिला न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकेमा ने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि सरकार शुक्रवार को एक संक्षिप्त खंडन पेश करेगी। फिर मुकदमा समाप्त हो जाएगा, दोनों पक्ष नवंबर में अपने प्रस्तावित तथ्यात्मक निष्कर्ष प्रस्तुत करेंगे और दिसंबर में अपनी अंतिम दलीलें पेश करने के लिए अदालत में लौटेंगे। उन्होंने कहा कि उन्हें साल के अंत तक निर्णय जारी होने की उम्मीद है।
सरकार के मामले में आरोप लगाया गया है कि Google ने एक अवैध एकाधिकार बनाया और बनाए रखा जो विकल्पों को प्रतिबंधित करता है और प्रकाशकों और ऑनलाइन विज्ञापनदाताओं के लिए लागत बढ़ाता है। सरकार का दावा है कि बाज़ार पर इसके नियंत्रण ने Google को अपने विज्ञापन तकनीक स्टैक के माध्यम से खरीदे और बेचे जाने वाले प्रत्येक विज्ञापन के लिए डॉलर पर 36 सेंट रखने की अनुमति दी।
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सरकार का कहना है कि Google प्रक्रिया के हर चरण में विज्ञापन तकनीक को नियंत्रित करता है, जिसमें प्रकाशकों द्वारा अपने विज्ञापन स्थान को बेचने के लिए उपयोग की जाने वाली प्रमुख तकनीक, विज्ञापन स्थान खरीदने के इच्छुक विज्ञापनदाताओं द्वारा उपयोग की जाने वाली प्रमुख तकनीक और किसी मामले में बोली लगाने वाले मध्यस्थ विज्ञापन एक्सचेंज शामिल हैं विज्ञापनदाता को प्रकाशक से मिलाने के लिए मिलीसेकंड की संख्या।
सरकार का कहना है कि Google अवैध रूप से इन बाज़ारों को जोड़ता है, जिससे प्रकाशकों को Google की तकनीक का उपयोग करने के लिए मजबूर होना पड़ता है यदि वे Google के विज्ञापनदाताओं के विशाल नेटवर्क तक पहुँच चाहते हैं।
सरकार ने इज़राइल द्वारा इस्तेमाल की गई बाजार परिभाषाओं की तुलना में संकीर्ण बाजार परिभाषाओं का उपयोग करते हुए दावा किया कि Google प्रकाशक विज्ञापन सर्वर बाजार का 91% और विज्ञापन नेटवर्क बाजार का 87% नियंत्रित करता है।
Google का कहना है कि सरकार के तर्क उस अरबों डॉलर को भी नजरअंदाज करते हैं, जिसे कंपनी ने अपने उत्पादों को सुनिश्चित करने के लिए निवेश किया है, एक साथ काम करते हुए, सही विज्ञापनदाताओं को सही उपभोक्ताओं के साथ मिला कर प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के लिए बेहतर मूल्य उत्पन्न करते हैं।
इज़राइल ने डेटा का हवाला देते हुए दिखाया कि Google के साथ काम करने वाले प्रकाशक अपने द्वारा उपलब्ध कराए गए प्रत्येक विज्ञापन स्थान के लिए अधिक राजस्व उत्पन्न करते हैं, जबकि विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों द्वारा उत्पन्न प्रत्येक क्लिक के लिए कम भुगतान करते हैं।
इज़राइल ने कहा, ऐसा केवल इसलिए होता है, क्योंकि Google की तकनीक विज्ञापनदाताओं को उनकी रुचियों और खरीदारी के इतिहास के आधार पर उपभोक्ताओं से मिला कर विज्ञापन गुणवत्ता में लगातार सुधार करती है।
इज़राइल ने सरकार के इस दावे का भी खंडन किया कि Google को विज्ञापन बिक्री के लिए डॉलर पर 36 सेंट मिलते हैं। उन्होंने कहा कि डेटा से पता चलता है कि हाल के वर्षों में प्रतिशत गिरकर 31 या 32 प्रतिशत हो गया है। उन्होंने आगे कहा, इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि प्रतिस्पर्धियों की स्वीकृति दर और भी अधिक है, डॉलर पर उद्योग का औसत 42 सेंट है।
वर्जीनिया मुकदमा सरकार द्वारा लाए गए एक अन्य मामले से अलग है जिसमें आरोप लगाया गया है कि Google का सर्वव्यापी खोज इंजन एक अवैध एकाधिकार का गठन करता है। उस मामले में, कोलंबिया के एक जिला न्यायाधीश ने सरकार के पक्ष में फैसला सुनाया और खोज इंजन को एकाधिकार घोषित कर दिया, लेकिन संभावित समाधानों पर अभी तक कोई निर्णय नहीं लिया गया है। उम्मीद है कि सरकार अगले महीने प्रस्तावित समाधानों के लिए सुझाव देगी। इनमें Google को सेल फोन जैसे गैजेट के लिए डिफ़ॉल्ट खोज इंजन के रूप में लॉक करने के लिए तकनीकी कंपनियों को भुगतान करने से रोकना, या Google को अपने व्यवसाय का हिस्सा बेचने के लिए मजबूर करना भी शामिल हो सकता है। (पीए)
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