काउंटरप्वाइंट के मासिक इंडियास्मार्टफोन ट्रैकर के अनुसार, 2024 की पहली तिमाही में भारत के स्मार्टफोन शिपमेंट में उल्लेखनीय वृद्धि हुई, जिसमें पिछले वर्ष की समान अवधि की तुलना में बिक्री में 8% की वृद्धि और मूल्य में 18% की वृद्धि हुई।
स्केल और मूल्य वृद्धि
बिक्री में वृद्धि मुख्य रूप से 2023 की पहली तिमाही में अच्छे इन्वेंट्री स्तर और कम आधार के कारण थी।
इस बीच, प्रीमियम प्रवृत्ति और सैमसंग गैलेक्सी एस24 और वन प्लस 12 श्रृंखला जैसे नए मॉडलों के लॉन्च ने मूल्य वृद्धि को बढ़ावा दिया है।
प्रीमियम खंड का विस्तार
प्रीमियम सेगमेंट, जिसमें 30,000 रुपये से अधिक कीमत वाले स्मार्टफोन शामिल हैं, ने 2024 की पहली तिमाही में कुल बाजार मूल्य में 51% का योगदान देते हुए 20% की अपनी उच्चतम बिक्री हिस्सेदारी हासिल की।
वरिष्ठ अनुसंधान विश्लेषक शिल्पी जैन ने इस बात पर प्रकाश डाला कि भारत के स्मार्टफोन बाजार ने तिमाही के दौरान पहली तिमाही में अपना उच्चतम मूल्य हासिल किया। इस वृद्धि को किफायती वित्तपोषण, ट्रेड-इन, बंडल प्लान और एआई, गेमिंग और उन्नत इमेजिंग जैसी उन्नत सुविधाओं की मांग जैसे कारकों द्वारा संचालित विभिन्न मूल्य बिंदुओं पर उच्च मूल्य वाले स्मार्टफोन में अपग्रेड करने वाले उपभोक्ताओं द्वारा बढ़ावा दिया गया है।
ब्रांड प्रदर्शन
सैमसंग इलेक्ट्रॉनिक्स एक-चौथाई हिस्सेदारी के साथ मूल्य के मामले में बाजार में सबसे आगे रहा। सैमसंग का औसत बिक्री मूल्य (एएसपी) 20,000 रुपये से अधिक के सेगमेंट में इसकी मजबूत उपस्थिति के कारण लगभग $425 के सर्वकालिक उच्च स्तर पर पहुंच गया।
Apple ने भारत में एक उल्लेखनीय तिमाही दर्ज की, जिसमें प्रीमियम सेगमेंट के मूल्य और वॉल्यूम दोनों पहलुओं पर दबदबा रहा, जिसका श्रेय मुख्य रूप से उसकी नवीनतम iPhone 15 श्रृंखला को जाता है।
सबसे तेजी से बढ़ने वाले ब्रांड हैं:
- नथिंग (2ए), एक मध्यम आकार का मॉडल, ने साल-दर-साल 144% की प्रभावशाली वृद्धि हासिल की।
- बेहतर सीएमएफ और देशी एंड्रॉइड अनुभव की मांग के कारण मोटोरोला ने शिपमेंट में साल-दर-साल 58% की वृद्धि देखी।
- सुव्यवस्थित पोर्टफोलियो और सक्रिय ऑफ़लाइन रणनीति पर ध्यान केंद्रित करते हुए, Xiaomi साल-दर-साल 28% की वृद्धि के साथ दूसरे स्थान पर रही।
- ट्रांज़ियन ब्रांड ने अपनी ऑफ़लाइन उपस्थिति को मजबूत करके और किफायती सेगमेंट में प्रीमियम सुविधाएँ प्रदान करके साल-दर-साल 20% की वृद्धि की।
मुख्य रुझान
काउंटरप्वाइंट का अनुमान है कि प्रीमियमीकरण, 5जी अपनाने और पोस्ट-कोविड अपग्रेड जैसे कारकों के कारण 2024 में भारतीय स्मार्टफोन बाजार एकल अंकों में बढ़ेगा। Q1 2024:
- 5G स्मार्टफोन शिपमेंट 71% के सर्वकालिक उच्च स्तर पर पहुंच गया।
- मीडियाटेक ने 53% हिस्सेदारी के साथ चिपसेट बाजार का नेतृत्व किया, जबकि क्वालकॉम 35% के साथ प्रीमियम सेगमेंट में हावी रहा।
- ऑफ़लाइन चैनलों की बाज़ार हिस्सेदारी में 64% हिस्सेदारी है, जो कि COVID-19 के बाद से महत्वपूर्ण तिमाही आंकड़े दर्ज कर रहा है।
- विवो अपने 5G नेतृत्व और मजबूत इमेजिंग क्षमताओं की बदौलत 19% हिस्सेदारी लेकर पहली बार बिक्री मात्रा के हिसाब से शीर्ष ब्रांड के रूप में उभरा।
बाज़ार की गतिशीलता और चैनल रणनीति
अनुसंधान विश्लेषक शुभम सिंह ने कहा कि 2024 की शुरुआत में इन्वेंट्री स्तर में सुधार ने ओईएम के लिए कई नए उत्पाद लॉन्च करने की क्षमता दिखाई है।
हालाँकि, कम खुदरा यातायात और कम उपभोक्ता खर्च के कारण बिक्री उम्मीद से कम रही। उन्होंने कहा कि प्रमुख ओईएम ने अपनी चैनल रणनीतियों में विविधता ला दी है, जिससे ऑफ़लाइन चैनलों से शिपमेंट में वृद्धि हुई है।
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